可口可乐告别“3.5元”时代：时隔一年再度涨价；毛利率下滑，去年增收不增利

出品丨搜狐财经

作者丨饶婷 李文贤

时隔一年，可口可乐再次被传涨价，即将告别“3.5元”时代外汇指标。

搜狐财经5月24日随机走访北京大中小型超市发现，500ml瓶装可口可乐，物美超市的售价已由3.5元涨至3.6元，小商铺、便利店的零售价仍为3元外汇指标。也有网友提到，成都超市该产品售价已达到4元。

频繁涨价背后，可口可乐毛利率逐年降低外汇指标。

根据披露，2022年，可口可乐毛利率从2021年的60.3%下降到58.1%外汇指标。同时预警2023年大宗商品和运输成本将继续对毛利率产生不利影响。

为破解毛利率下滑难题，可口可乐近年来还在持续优化产业结构，不断研发毛利较高的新产品，提高非碳酸饮料销量占比外汇指标。

富途证券研报显示，可口可乐低糖饮料占比逐年增长，2021年约28%的销量为低糖饮料，每100毫升糖添加量以每年2%-3%的速度减少外汇指标。

不同渠道售价3-4元外汇指标，有渠道证实“确实涨价了”

搜狐财经走访北京部分商超、便利店发现，可口可乐涨价情况不一外汇指标。

以最常见的500ml瓶装可口可乐为例，北京海淀区的物美超市，售价已由3.5元涨至3.6元，售货员介绍“确实涨价了，超市价格与大卖场价格一致，由总部统一调价”外汇指标。

不过，物美超市售货员同时表示，可口可乐正在举行促销活动，888ml瓶装可乐降至3.9元，会员价只需2.99元，且超市内的百事可乐也同样涨价至3.6元外汇指标。

小商铺、便利店的零售价仍为3元，工作人员表示“目前没有收到涨价通知，若进货价上涨也将上调价格”外汇指标。

电商平台，搜狐财经搜索发现，在可口可乐中国的京东自营店24瓶500ml瓶装可乐的售价为59.9元，也就是2.5元/瓶外汇指标。

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比价软件显示，5月京东平台的自营旗舰店可口可乐各规格产品售价未发生明显上涨外汇指标。

据了解，可口可乐中国的装瓶业务委托给了中粮集团和太古集团进行生产外汇指标。

针对此次涨价传闻，搜狐财经在京东平台以消费者身份询问中粮可口可乐、太古可口可乐旗舰店客服，得到回应均为：“目前没有接到可口可乐涨价的通知外汇指标。”

可口可乐近年来涨价的频率正在加快外汇指标。

2021年底，可口可乐放弃了过去四十多年来“不涨价”的策略，将500ml瓶装可乐零售价由3元上调至3.5元外汇指标。

今年2月，可口可乐表示2023年将在“全球范围内”进一步提高其商品价格，但涨价幅度会放缓外汇指标。

商品成本不断提高外汇指标，可口可乐面毛利率下滑

涨价的背后，是可口可乐毛利率不断下滑的困境外汇指标。

4月24日，可口可乐公司发布的2023年第一季度财报显示，公司实现营收109.8亿美元，同比增长5%外汇指标。

在营收增长5%的情况下，公司毛利率仍由2022年一季度的61.0%下降至 60.7%外汇指标。

可口可乐在财报中解释称，减少的主要原因是外汇汇率波动和商品成本增加的不利影响外汇指标。

2021年4月，“可口可乐将涨价”词条登上热搜，首席执行官James Quincey解释称，涨价是为了应对大宗商品成本上涨的影响，包括铝、塑料、玉米糖浆等在内的原材料都存在通胀压力外汇指标。

同年11月，包括可口可乐、雪碧、芬达在内的多款产品零售价上调,500ml瓶装可乐零售价进入3.5元时代外汇指标。

从结果看，2021年末的涨价的确有助于可口可乐2022年以来的业绩增长外汇指标。

2023年2月14日，可口可乐公司发布了2022年第四季度和全年财报外汇指标。

财报显示，2022年可口可乐实现营收430亿美元，同比增长11%，其中就包括11%的涨价及“产品和地理组合”驱动外汇指标。

但产品价格的涨幅并不足以抵消生产、运输等成本上升带来的不利影响，2022年可口可乐出现增收不增利情况外汇指标。

财报显示，2022年可口可乐归母净利润为95.42亿美元，同比下滑2.3%外汇指标。公司毛利率从2021年的60.3%下降到2022年的58.1%，预计到2023年，大宗商品和运输成本将继续对毛利率产生不利影响。

征战“无糖”市场外汇指标，可口可乐能否破局

在中国饮料行业整体步入5元时代的背景下，涨价后仍未超过4元的可口可乐，仍具备竞争力外汇指标。

单箱销量的数量百分比变化基于平均每日销售额计算，是衡量消费者对可口可乐需求量的重要指标外汇指标。

财报显示，2021年11月价格上调0.5元以来，2022年可口可乐全球单箱销量同比增长5%,亚太地区单箱销量同比增长6%；2023年一季度可口可乐全球单箱销量同比增长3%,亚太地区单箱销量同比增长10%外汇指标。

可见，价格上涨对可口可乐销量的影响并不大外汇指标。

中国食品产业分析师朱丹蓬也认为，涨价对可口可乐的市场地位影响不大外汇指标。他表示，可口可乐作为世界最大的碳酸饮料企业，粉丝黏性较强，企业的经营理念也非常亲民。

搜狐财经走访物美超市，售货员也表示，此次涨价对可口可乐的销量基本无影响，还在正常售卖外汇指标。

富途证券2022年12月发表的研报显示，碳酸饮料作为可口可乐的核心产品，业务销量占比约六成，其毛利率常年保持在60%水平外汇指标。

为破解毛利率下滑难题，可口可乐近年来还在持续优化产业结构，不断研发毛利较高的新产品，提高非碳酸饮料销量占比外汇指标。

目前，可口可乐已经推出了零糖可乐、低糖可乐等产品，在迎合消费健康趋势的同时实现降本增效外汇指标。

搜狐财经走访发现，可口可乐无糖产品售价均低于元气森林等国产品牌相关产品外汇指标。

北京海淀区一家罗森便利店里，一瓶元气森林无糖气泡水的售价为6元，无糖可口可乐则为4.2元外汇指标。

上述研报提到，根据测算，可口可乐原材料成本约占总成本的18%，元气森林气泡水的原材料成本占比约为50%外汇指标。

同时，2021年可口可乐品牌汽水占销量的比例为47%，仍为最主要收入，包含雪碧、健怡可乐、芬达和零度可乐在内的其他碳酸饮料占比为22%外汇指标。

图源富途证券研报

上述研报显示，可口可乐低糖饮料占比逐年增长，2021年约28%的销量为低糖饮料，每100毫升糖添加量以每年2%-3%的速度减少外汇指标。除提价之外，公司通过产品创新、更改包装、降低可负担价格等成本管理方式应对挑战。

在被问及二季度中国业务预期时，可口可乐公司董事会主席兼首席执行官詹鲲杰表示，“目前中国业务尚待恢复到2019年水平，但我们对今年余下时间中国市场的表现持谨慎乐观的态度外汇指标。”